KURSUS: Greenwashing i byggeriet
Lær hvordan byggeriet kan markedsføre grønne tiltag uden at pådrage sig bøder og miste troværdighed
Der er et markant øget fokus på grøn markedsføring fra myndighedernes side – særligt fra Forbrugerombudsmanden. Mange vil gerne fortælle om deres bæredygtige tiltag og kompetencer, men man kan let komme i problemer, hvis formuleringerne bliver for brede, upræcise eller ikke kan dokumenteres.
Der er således en stigende mængde sager om greenwashing, og ens for dem alle er, at der ikke er dokumentation for de grønne udsagn.
Vi sætter fokus på de typiske situationer, hvor byggeriets parter kommunikerer om grønne tiltag, og hvor risikoen for greenwashing er størst.
Du kommer til at arbejde med både regler, cases og praktiske formuleringer.
• Hvordan man kommunikerer miljøudsagn og brug af bæredygtighed troværdigt og compliant
• De nyeste og kommende krav til miljømarkedsføring og grønne udsagn
• Hvilke dokumentationskrav gælder, og hvordan sikrer du dokumentation i praksis?
• Konkrete eksempler fra praksis – også fra byggebranchen
• Forskellen på at kommunikere om virksomhed, projekt, produkt pligtmæssig afrapportering og visioner
• Hvordan dokumentation, LCA, EPD’er og klimadata bruges korrekt i kommunikation
• Samspillet mellem teknik, jura, marketing, salg og ledelse
• Sanktioner, strategi og forhandlinger med myndigheder, herunder Forbrugerombudsmanden samt overvejelser ved konkurrentklager
22.-23. oktober 2026 i Kgs. Lyngby
BREAKING