23948sdkhjf

- Det svenske marked er 12 gange større

Midtjyske Superwood bruger Nordens største byggemesse som afsæt for at udbrede kendskabet til sit patenterede facadetræ.

Efter en udvidelse af produktionen sidste år er Superwood fra Hampen ved Silkeborg nu i fuld gang med at udvide sit marked.

Virksomheden, der bygger på en patenteret, miljøvenlig teknologi til gennemimprægnering af facadetræ, har de senere år opbygget en salgsorganisation i Norge, og nu er turen kommet til Sverige.

- Sverige er det næste naturlige step for os. Det svenske marked for facadetræ er cirka 12 gange større end det danske, så det er klart, at det er interessant for os at komme herop, fortæller salgs- og marketingdirektør Preben Rokkjær, da Building Supply møder ham på Nordbygg-messen i Stockholm, hvor Superwood udstiller for første gang.

Kædesamarbejder og branding
Superwood etablerede for lidt over et år siden et svensk salgsselskab i Malmø og ansatte en svensk landechef.

Verdens eneste med grantræ

Superwood har rødder tilbage omkring årtusindskiftet, hvor virksomheden introducerede sin egen, patenterede imprægneringsteknologi. Kort fortalt imprægnerer Superwood uden brug af vand, men i stedet med kuldioxid og et langt lavere forbrug af den svampegift, som indgår i traditionel imprægnering.

Superwood tilsætter alene 120 gram biocider per kubikmeter. Traditionel imprægnering bruger typisk mellem 12 og 20 kilogram imprægneringsmiddel – med både biocider og tungmetal med mere.

- Så det er stort set de samme biocider, som alle i branchen anvender. Det er ikke dét, der er vores speciale. Det er, at vi, som de eneste i verden, kan trænge ind i cellerne i grantræ og ikke kun i fyrretræ, fortalte adm. direktør Ole Dalsgård Nielsen sidste år, da Wood Supply besøgte fabrikken.

Med sidste års udvidelse har Superwood udvidet sin kapacitet fra 3.000 til hele 60.000 kubikmeter årligt. Til sammenligning består det samlede danske marked for facadetræ ifølge Superwood af cirka 40.000 kubikmeter.

Planen er at angribe det svenske marked efter samme skabelon, som er brugt i Danmark og Norge.

Det vil sige salg og distribution via kædesamarbejder sideløbende med, at Superwood selv arbejder intensivt med at øge sin kendskabsgrad blandt arkitekter og slutkunder.

- Vi har valgt et approach, som tilsigter, at vi skal trække kunder til butikkerne. Vi går på tv. Vi er meget aktive online, og vi skaber et brand, hvor der ikke er et brand i dag. Vi er i løbet af relativt kort tid blevet det mest kendte facadetræsprodukt i Danmark, og det er vores helt klare forventning, at den strategi også holder i Norge og i Sverige. Faktisk har vi en forventning om, at Norge i løbet af relativt kort tid bliver større end Danmark. Og så må vi se med Sverige, siger Preben Rokkjær.

Kræver en stor kommunikationsindsats
I Danmark har Superwood positioneret sig som et miljøvenligt alternativ til trykimprægneret træ, men på de øvrige nordiske markeder ser virksomheden sig i højere grad som et alternativ til almindelig gran.

Svenskerne har stor tradition for at bygge med malet grantræ, og administrerende direktør Ole Dalsgård Nielsen tror på, at der er et marked for Superwoods teknologi, der, som den eneste, kan gennemimprægnere gran.

Men det kræver en stor kommunikationsindsats. Fordi Superwood sælger et produkt, som man i bund og grund slet ikke kan se.

- Processen farver ikke træet, og det burde umiddelbart være en fordel. Men fordi det ikke ligner imprægneret træ, kan det været svært at forklare, hvad det er. Men jeg synes, vi er kommet langt. I sidste måned udstillede vi på Byggeri-messen i Fredericia, hvor vi har været med i 15 år, og her var der langt imellem besøgende, som ikke vidste, hvem vi var, siger Ole Dalsgård Nielsen.

Mere om: Nordbygg | Superwood
Hold dig opdateret med Building Supply DK
Kommentarer (0)
Forsiden lige nu

Vestjyder tilfreds med tocifret millionoverskud

DLH har afsluttet turnaround - bedste resultater i 11 år

Der er blevet ryddet op, forklarer bestyrelsesformanden

Investeringer i nye forretningsben æder af boligentreprenørs overskud

Vinduesfamilie fra Mors er blevet 255 mio. kr. rigere

Svanemærket børnehus har fundet sin vinder

Nyhedsbrev

34.360 modtager dagligt nyhedsbrevet.

Se det seneste nyhedsbrev. Annoncér i nyhedsbrevet

Flere ser fordele ved midlertidigt byggeri

Bygherre øjner enden på ny etape i Risskov Brynet

Trælast-kæde får rekordår for tredje år i træk

Ugens konkurser - uge 11

Modelbyggeri i Køge går non-profit vejen

Mere dansk Mipem-hæder

Gråkjær skyder 266 dages totalentreprise i gang

Nyt fra bestyrelser og direktioner

Træ i byggeri: Ens oversigter giver firmaer klarhed og besparelser

Arkitektskoles arkitekt styrker grundlaget for vækst

41.000 m2 OPP-byggeri indviet i København

C.F. Møller gentager Mipim-succes

Milepæl for Viborgs nye oplevelsescenter

Første spadestik i en lang, lang, lang række

Aarhus flytter rutebilstationen og laver om på banegårdspladsen

Aarhus-arkitekter udvider ejerkredsen

Efter 20 år: Vikingemuseum bliver ved med at købe robinietræ

Odense-entreprenør bygger 149 ungdomsboliger i hjembyen

Video & billedserier
Billedserie: Aarhus’ gamle godsbane under forvandling

Få et kig ind på Aarhus tidligere godsbaneareal, som i disse år undergår en altændrende udvikling

Byggecentrene vokser på toplinjen - men mindre end året før

Scandi Supply udvider ejerkredsen

1

Overblik: Her er regeringens infrastrukturplan

320 meter højt højhus godkendt i Brande:- Højhuse har fået en ikonisk plads i samfundet

35.000 nye indbyggere skaber vækst i byggeriet

Optimera når ambitiøs bæredygtig milepæl

NCC sælger revisionsgigants domicil

"Historisk grim" bygning bliver alligevel til noget

2

Ugens konkurser - uge 10

Nyt fra bestyrelser og direktioner

12.000 m2 nybyggeri på Ebeltoft havn – private og boligselskab deler lige over

Ugens konkurser - uge 8

Næstved-firma snupper Femern-kontrakt foran store anlægsentreprenører

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Dansk Halbyggeri indvier teknikbygning med Danmarks største grundvandsanlæg

Nyt produkt: Stor Line Vac i rustfrit stål til fødevare, farmaceutika og kemikalier

Mat beskyttelse af beton og natursten

Draka lancerer nyt Cat.6 U/UTP parsnoet kobber datakabel

Klimaanlæg for tandlæge - og lægeklinikker

Hvide facader med solceller

Elma Instruments – Lækagesøgning på trykluft m.m. på VVS´19

Sparer 4000 timers kørsel på et år

Funkisvilla med eget fort i kælderen

Psykiatrisk hospital i Skejby

Med ZIPZAP undertag glider fer og not bare sammen hver gang

Ara-el præsentere ATyS S

Adm. direktør Christian B. Lund, Nørresundby, fylder 60 år den 20. marts 2019.

Effektiv afrensning af facader

Eksklusiv trædør nomineret til Danish Design Award

Stjernestøv over EOT: Astronaut Andreas Mogensen på plads som speaker

Danmarkspremiere - Rundsavens afløser version 2.0

Building Green Aarhus får fornemt besøg af prisvindende svensk arkitekt

Load test af offshore kranbjælke

WAGO PFC200-controllere med nyt EtherCAT® Master-funktionsområde

Stigende salg af diamantværktøj

Brush-up i projektering og udførelse af elektriske installationer

PRODUKTFOKUS: Ergolash surringer

Lær Fibox A/S lidt bedre at kende i denne profil video

Nomo - En del til den rigtige løsning! - Alt i lejer

Send til en kollega

0.194