23948sdkhjf

- Det svenske marked er 12 gange større

Midtjyske Superwood bruger Nordens største byggemesse som afsæt for at udbrede kendskabet til sit patenterede facadetræ.

Efter en udvidelse af produktionen sidste år er Superwood fra Hampen ved Silkeborg nu i fuld gang med at udvide sit marked.

Virksomheden, der bygger på en patenteret, miljøvenlig teknologi til gennemimprægnering af facadetræ, har de senere år opbygget en salgsorganisation i Norge, og nu er turen kommet til Sverige.

- Sverige er det næste naturlige step for os. Det svenske marked for facadetræ er cirka 12 gange større end det danske, så det er klart, at det er interessant for os at komme herop, fortæller salgs- og marketingdirektør Preben Rokkjær, da Building Supply møder ham på Nordbygg-messen i Stockholm, hvor Superwood udstiller for første gang.

Kædesamarbejder og branding
Superwood etablerede for lidt over et år siden et svensk salgsselskab i Malmø og ansatte en svensk landechef.

Verdens eneste med grantræ

Superwood har rødder tilbage omkring årtusindskiftet, hvor virksomheden introducerede sin egen, patenterede imprægneringsteknologi. Kort fortalt imprægnerer Superwood uden brug af vand, men i stedet med kuldioxid og et langt lavere forbrug af den svampegift, som indgår i traditionel imprægnering.

Superwood tilsætter alene 120 gram biocider per kubikmeter. Traditionel imprægnering bruger typisk mellem 12 og 20 kilogram imprægneringsmiddel – med både biocider og tungmetal med mere.

- Så det er stort set de samme biocider, som alle i branchen anvender. Det er ikke dét, der er vores speciale. Det er, at vi, som de eneste i verden, kan trænge ind i cellerne i grantræ og ikke kun i fyrretræ, fortalte adm. direktør Ole Dalsgård Nielsen sidste år, da Wood Supply besøgte fabrikken.

Med sidste års udvidelse har Superwood udvidet sin kapacitet fra 3.000 til hele 60.000 kubikmeter årligt. Til sammenligning består det samlede danske marked for facadetræ ifølge Superwood af cirka 40.000 kubikmeter.

Planen er at angribe det svenske marked efter samme skabelon, som er brugt i Danmark og Norge.

Det vil sige salg og distribution via kædesamarbejder sideløbende med, at Superwood selv arbejder intensivt med at øge sin kendskabsgrad blandt arkitekter og slutkunder.

- Vi har valgt et approach, som tilsigter, at vi skal trække kunder til butikkerne. Vi går på tv. Vi er meget aktive online, og vi skaber et brand, hvor der ikke er et brand i dag. Vi er i løbet af relativt kort tid blevet det mest kendte facadetræsprodukt i Danmark, og det er vores helt klare forventning, at den strategi også holder i Norge og i Sverige. Faktisk har vi en forventning om, at Norge i løbet af relativt kort tid bliver større end Danmark. Og så må vi se med Sverige, siger Preben Rokkjær.

Kræver en stor kommunikationsindsats
I Danmark har Superwood positioneret sig som et miljøvenligt alternativ til trykimprægneret træ, men på de øvrige nordiske markeder ser virksomheden sig i højere grad som et alternativ til almindelig gran.

Svenskerne har stor tradition for at bygge med malet grantræ, og administrerende direktør Ole Dalsgård Nielsen tror på, at der er et marked for Superwoods teknologi, der, som den eneste, kan gennemimprægnere gran.

Men det kræver en stor kommunikationsindsats. Fordi Superwood sælger et produkt, som man i bund og grund slet ikke kan se.

- Processen farver ikke træet, og det burde umiddelbart være en fordel. Men fordi det ikke ligner imprægneret træ, kan det været svært at forklare, hvad det er. Men jeg synes, vi er kommet langt. I sidste måned udstillede vi på Byggeri-messen i Fredericia, hvor vi har været med i 15 år, og her var der langt imellem besøgende, som ikke vidste, hvem vi var, siger Ole Dalsgård Nielsen.

Mere om: Nordbygg | Superwood


Hold dig opdateret med Building Supply DK

Skriv kommentar
Forsiden lige nu

Økonomichef bliver administrerende direktør

Arpe & Kjeldsholm skal bygge flere Carlsberg-boliger

Grønt lys til Velux' gigantopkøb

Store entreprenører prækvalificeret til Aarhus-projekt

- Et skridt på vejen mod en cirkulær økonomi

Nyhedsbrev

34.153 modtager dagligt nyhedsbrevet.

Se det seneste nyhedsbrev. Annoncér i nyhedsbrevet

3D-printet byggeri handler ikke kun om hastighed

- Det er slut med træsko og tommestokke

Billeder: Calum fejrede kommende Nørrebrolejligheder

Lofttrapper flytter til Østjylland

Blandede boliger for milliardbeløb ved Øresund

Se billederne: Nyt mediehus skyder op i Aarhus

Togfabrik bliver til Sporbyen: Nu skyder de første boliger op

Hovedentreprenøren er på plads til første etape i omdannelsen af tidligere industrigrund i Randers

Rejsehold skal hjælpe byggebranchen med ny teknologi

Kørsel i egen bil: Her er de nye satser

DS Gruppen fortsætter fremgangen

Væksten bremset hos AO Johansen

Nye luksusboliger skyder op på privat ø

1

Google investerer milliarder i datacenter ved Fredericia

Jönsson opfører boliger til 145 mio.

Etableret arkitekt: - Godt vi ikke skal starte op i dag

Ugens konkurser i byggeriet - uge 46

To topposter besat: Vinduesproducent får erfarne kræfter

Her bliver der grønt: Aarhus får Danmarks højeste plantevæg

Bygningsstyrelsen jagter nye totalrådgivere

Ny rammeaftale for totalrådgivning adskiller sig fra den nuværende på flere punkter

V2C i opkøb: Opruster med nye kompetencer

Sjællandsk installatør køber kollega

Ugens rokader i byggeriets top

Nye regnskabstal: H+H opjusterer igen

Bygma overtager byggecentre fra konkurrent

Fadæse: Boligselskab byggede de forkerte boliger

Vinduesfabrik: Ingen vareforsinkelser trods brand

Bonava udnævner ny dansk topchef

Tidligere By & Havn-direktør får millioner i gyldent håndtryk

3D-printet byggeri
3D-printet beton giver nye muligheder

Ugens konkurser i byggeriet - uge 45

Ugens rokader i byggeriets top

Se alle Medlemmernes egne nyheder

Vognbunde fra Koskisen® til trailere, varevogne og lastbiler.

Mød os på Agromek den 27. - 30. november 2018 i Herning

Black Friday tilbud

Mangler du byggepladsskilte?

PMC Hydraulics prioriterer CO2 besparelser  og bedre drift betingelser på samme tid.

2Water – Vandbehandling hjælper virksomhedens kunder til det bedst mulige arbejdsmiljø

Bureau Veritas Certification overrækker det første ISO45001-certifikat

Lys i mørket

BSV: Ny tang til løft af støjdæmpnings elementer

Måling og tolkning af spændingskvalitet - afholdelsesgaranti

Ny vinkel til Anker i trækonstruktioner fra ML Beslag Sales ApS

Flangekoblinger til forbrændingsmotorer

Lær Revit Architecture trin for trin - deltag på 4-dages grundkursus fra d. 10/12

Den rigtige rådgivning på det rigtige tidspunkt

SDMO 14 kVA benzingenerator på TILBUD

Prysmian skal levere landforbindelse til Vesterhav Nord & Syd havvindmølleparker

Engcon Agromek-klar med ny sortérgrab til minigravere

Tre træbroer i Århus skridsikret

Hitachi ZX350LC-6 letter arbejdet med nedrivning og sortering

Mød PANELBYG.dk på Agromek 2018

Mariendal El-Teknik A/S indgår strategisk samarbejde på Sjælland

Lær at tackle vanskelige situationer på intensivt kursus om Konflikthåndter...

BLACK FRIDAY TILBUD hos MultiAir - Spar over 40%

Fremtidssikrede løsninger til robotapplikationer

Industribyggeri: Give elementer inviterer på digital rundtur i det sønderjy...

Send til en kollega

0.387